僕がもう少し若かった頃、
コピーライターになりたいと真剣に思っていました。
ものを売るための文章、
セールスレターだとかいうやつを書いてみたかった。
まあそのころはそんな言い方はまだなかったけれど。
ともかく文章を書く仕事がしたかったのと、
何かしらビジネスを意識していたのだろう。
banzaicopywriteというドメインまで取ったりして・・。
あの頃の情熱はすっかり色あせてしまったけれど、
久しぶりにコピーライティング関連の本を乱読すると、
やはりふつふつと蘇ってくるものがありますね。
小説でもなく、論説文でもない、
そして新聞記事のように報道するわけでもない文章、
それがコピーライティング。
読み手に媚びるのはいやだけれど、
さりとて決して独りよがりにはならない。
そんな文章術。
人は読んでくれない、
振り向いてはくれないもの。
そんな前提で、書きつづる文章。
どうしたら、人は読んでくれるのか？
振り向いてくれるのか？
ひとつは、嘘をつくこと。だまして人を振り向かせる。
でも、この方法では長続きしない。
もうひとつは、そう、商品の魅力と、それを買う人の心理を、
両方とも十分に理解して、橋渡しするような文章を書くことです。
簡単に読める、自称コピーライティング本が
横行しているみたいな気がするけれど、まあ、ああいう即物的な文字が
ＷＥＢ向けにはいいのかもしれない。
しかし、本当に名作と呼べるコピーは、
ウェブの中にはまだないと思う。
本物のコピーの前では、ウェブでみかける「セールスレター」なんて、
安売りチラシみたいなものだ。
やはり昔ながらの新聞広告に、
それも本当にまれに、
額に入れてとっておきたくなるような名作コピーが埋もれているものです。
いや、額にこそ入れなかったけれど、おもわず切り取って、
クリアファイルに入れて何度も読み返したコピーがあったなあ。
ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則/ジョン・ケープルズ
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￥2,100
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久しぶりにコピーライティング関連の本を乱読すると、
やはりふつふつと蘇ってくるものがありますね。
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それがコピーライティング。
読み手に媚びるのはいやだけれど、
さりとて決して独りよがりにはならない。
そんな文章術。
人は読んでくれない、
振り向いてはくれないもの。
そんな前提で、書きつづる文章。
どうしたら、人は読んでくれるのか？
振り向いてくれるのか？
ひとつは、嘘をつくこと。だまして人を振り向かせる。
でも、この方法では長続きしない。
もうひとつは、そう、商品の魅力と、それを買う人の心理を、
両方とも十分に理解して、橋渡しするような文章を書くことです。
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ＷＥＢ向けにはいいのかもしれない。
しかし、本当に名作と呼べるコピーは、
ウェブの中にはまだないと思う。
本物のコピーの前では、ウェブでみかける「セールスレター」なんて、
安売りチラシみたいなものだ。
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